2022卡塔爾世界杯昨晚開幕,作為繼奧運會之外,世界上最受關注的單項體育賽事,世界杯的能量如今已經不止于點燃全球球迷的熱情,同時也成為世界諸多企業“追逐競技”的商業賽事現場。

世界杯所擁有的天然的注意力和流量資源,讓這場賽事從場上的32支球隊擴展到世界范圍內各大企業。據相關數據統計,2018年上一屆世界杯的收入為53.57億美元,雖然近些年世界經濟都受到了新冠疫情的沖擊,但據專業預測,本屆世界杯仍將創造數十億的總收入,或將超過45億美元。

值得注意的是,在這場“商戰”的浪潮中,同樣不乏中國品牌的身影。據媒體報道,在本屆世界杯中,中國品牌已經成為卡塔爾世界杯的最大贊助商,超過包括可口可樂、麥當勞和百威等美國標志性的品牌。

盡管中國足球隊此次依舊無緣世界杯賽場,但作為彌補遺憾,中國品牌的身影和中國元素卻在世界杯賽場內外實現了真正意義的“無所不在”,中國已經成為卡塔爾世界杯最重要的合作伙伴。

在本次世界杯已經確定的官方贊助名單中,中國企業占據其中的重要四席。無論是國際足聯官方合作伙伴之一的萬達集團,還是世界杯的贊助商海信集團、vivo、蒙牛乳業等,均是這一頂尖賽事的重要“中國面孔”。

其中,萬達集團已經成為迄今為止卡塔爾世界杯的最大贊助商,同可口可樂、阿迪達斯、現代、起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源和Visa并列為國際七大官方合作伙伴之一,也是最高級別的世界杯贊助商。

天眼查數據顯示,萬達集團在房地產、商務、科技、金融服務領域都有持續投資,萬達集團與國際足聯的一項期為15年的協議更是涵蓋了截至2030年間的所有世界杯賽事。值得一提的是,這也是萬達集團連續第二次贊助世界杯,在上一屆俄羅斯世界杯中,萬達集團同樣投資了數億美元。

與此同時,作為中國電子產品的代表品牌vivo預計將累計斥資4.5億美元,達成一項包括2017年聯合會杯和2018年、2022年世界杯在內的六年贊助協議;海信集團和蒙牛乳業則已承諾為2022卡塔爾世界杯投入3500萬美元和6000萬美元。

據了解,在這場國際頂尖賽事中,中國企業的“參賽”方式,除了直接贊助國際足聯世界杯外,部分企業還會將目光投向參賽的國家隊。

伊利股份先后與阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國等四支國家隊實現牽手合作,同時也擁有了C羅、布克漢姆、武磊、內馬爾四位足球巨星作為品牌代言人;網易傳媒科技宣布成為法國隊和阿根廷隊的中國獨家網絡媒體合作伙伴;華帝股份與葡萄牙國家足球隊實現簽約;蒙牛乳業則將目光瞄準了明星球員梅西和姆巴佩。

相關數據統計顯示,梅西所在的阿根廷國家足球隊至少與6家中國企業實現了合作,成為中國企業的“寵兒”,中國企業或正在通過贊助的方式對梅西在自己最后一屆世界杯上捧回“大力神杯”做出了某種“預測”。

據天眼查數據顯示,在所有贊助世界杯的中國企業中,在品類層面快消食品、家電、汽車等行業尤其鐘愛贊助世界杯。其中更是不乏注冊資本雄厚的企業,例如攜手巴西隊征戰世界杯的智能制造科技企業TCL注冊資本高達140.3億元,該金額約可以購買7000萬個世界杯紀念足球,足足可以鋪滿1500個足球場。

事實上,中國企業參與世界杯贊助的積極性始終不減,通過這場世界性的賽事收獲更多的關注度和收益,尤其是國內受疫情影響的低迷狀態下,為實現更大程度的收益,使越來越多的企業開始關注世界杯以及賽事營銷。

另一方面,企業欲實現高速增長,除了在世界級賽事上頻繁“刷臉”之外,還應強調過硬的技術與產品實力。如同為贊助商的海信、vivo等品牌,通過贊助世界杯,在一躍成為一線品牌的同時,在技術研發等層面持續投入和發力,讓品牌實現高端化發展的可能。天眼查數據顯示,在2022年卡塔爾世界杯的贊助企業中,包括vivo、長城汽車等企業業已獲得了上萬個技術專利,而贊助世界杯將無疑將為他們更便捷地駛向企業增長快車道。

誠然,中國企業與世界杯合作的方式,不僅僅局限于與國際足協、球隊、球星的簽約合作。還包括卡塔爾世界杯主賽場——盧賽爾體育場就出自中國鐵建國際集團之手;世界杯的“小商品隊”,更是更多來自于浙江義烏,從旗幟、足球、秋衣、紀念品等,“義烏制造”幾乎占到整個卡塔爾世界杯周邊市場的70%。

事實上,中國企業贊助國際大型賽事,在近年來也創造了不少先例。盡管對于企業而言,贊助始終是一種“高階”玩法,它代表著一筆不小的投入,但通過諸如世界杯這樣的舞臺,不少企業通過各種多元化的參與方式,讓中國品牌更多地走向世界,從長遠來看,無疑將營造出利于國牌品牌營銷的正向市場環境,有利益于中國品牌出海的整體進程。

基于中國企業動態大數據,通過對卡塔爾世界杯隱藏的中國力量的盤點,天眼查數據研究院表明,國際范圍的體育賽事將為中國企業帶來振奮性的經營利好,除了對于贊助世界杯的“高端玩家”之外,其他企業諸如體育場館設施、器材供應商、運營商以及數碼產品、電子大屏領域,甚至于零食、啤酒、鹵味等企業都有機會通過適當的營銷活動,加入到世界杯營銷的大勢中來,在暢享每一場比賽狂歡之外,獲得更具價值的品效收益。

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